La Ligue nationale de football s’est demandé si les notes de télévision traditionnelles suivent le rythme de la façon dont les fans regardent maintenant les matchs, ce qui augmente de nouvelles pression sur Nielsen à mesure que le streaming soutenu par la publicité augmente. Le litige se concentre sur la façon dont le public est compté sur les plates-formes de diffusion, de câble et de numérique, un problème à enjeux élevés pour les annonceurs achetant l’une des propriétés médiatiques les plus chères des États-Unis. La préoccupation de la ligue survient, alors que les services de tarification et les services de streaming en direct des sports de sports en direct pour plus de droits. Avec des milliards de dollars en jeu chaque saison, les litiges de mesure peuvent influencer les engagements d’annonces, les revenus d’équipe et les stratégies des sociétés de médias.
Pourquoi la mesure est sous contrôle
Les jeux en direct de la NFL restent la programmation la plus regardée à la télévision américaine. Pourtant, le comportement des fans change. Plus de téléspectateurs regardent sur les téléviseurs connectés, les applications mobiles et les faisceaux de télévision payante virtuels. Beaucoup regardent également dans les bars, les aéroports et les autres lieux qui sont plus difficiles à suivre.
«La critique de la NFL à l’égard de la mesure du public de Nielsen met en évidence la dynamique de change dans l’ère du streaming soutenue par la publicité.»
Les acheteurs de l’industrie disent que les petits lacunes de comptage peuvent produire de grandes oscillations de prix. Un dixième du point de notation peut déterminer des millions de revenus. Les réseaux, les streamers et la ligue veulent tous un seul numéro que les planificateurs font confiance.
Une décennie de changement pour les notes
Nielsen est depuis longtemps la devise par défaut pour les publicités télévisées. Il a perdu l’accréditation du Conseil de notation des médias en 2021 après que la pandémie a exposé des déficits de panel, puis a repris l’accréditation de la télévision nationale en 2023. Au cours de cette période, les sociétés de médias ont testé des rivaux tels que ISPOT, Videoamp et Comscore pour valider les résultats et gagner la confiance des acheteurs. La société a ajouté de nouvelles méthodes au fil du temps, notamment une vision à l’extérieur de la maison en 2020 et des mesures de streaming comme Nielsen One, lancées en 2024 pour se présenter à travers les appareils. Malgré cela, les litiges persistent sur la façon de mélanger les données de décodeur, les estimations du panneau, les journaux de streaming de premier parti et les hypothèses de co-vision.
Les droits de streaming augmentent les enjeux
La transition de la NFL dans les droits numériques a affaibli l’accent sur la mesure. Jeudi soir, le football sur Prime Video a accéléré le débat car les données de la plate-forme peuvent afficher des totaux plus élevés que les estimations du panneau. Les annonceurs veulent des rapports cohérents de pommes à pommes sur les services, tandis que les éditeurs soutiennent que leur utilisation de capture de journaux internes qui manque des panneaux. Les publics du Super Bowl montrent l’ampleur du problème. En 2024, Nielsen a rapporté que le jeu de championnat avait attiré un public moyen record supérieur à 120 millions à travers la télévision et le streaming. Les sociétés de médias ont cité ce chiffre tout en mettant en évidence les surtensions en streaming sur leurs propres plateformes. La cohérence est importante car les unités publicitaires du Super Bowl coûtent plus de sept chiffres, et que les makegoods dépendent de la portée vérifiée.
Ce que disent les annonceurs et les réseaux
Les acheteurs accueillent plus de transparence mais mettent en garde contre le mélange de méthodologies sans règles claires. Ils veulent:
- Définitions standard pour la portée et la fréquence entre les écrans.
- Méthodes accréditées pour combiner le panneau et les mégadonnées.
- Inclusion cohérente de l’extérieur de la maison et de la co-vision.
Les réseaux et les streamers soutiennent que les données de première partie des applications, des connexions et des appareils peuvent fournir des décomptes plus précis. Ils disent que ces données devraient éclairer la monnaie. Les sociétés de mesure contre-compressent que les panneaux indépendants empêchent la clôture de ses propres devoirs et aident à détecter les biais.
La position de Nielsen et le chemin à terme
Nielsen soutient que des mesures auditées et tierces sont essentielles à l’effondrement du marché. La société pointe vers les processus MRC, son approche hybride Panel-Plus-Census et les mises à jour régulières pour tenir compte des changements d’appareil. Il a également piloté des intégrations de données de plate-forme avec une validation externe pour améliorer la précision du streaming. Les analystes s’attendent à ce que le marché utilise plusieurs devises à court terme. Certaines offres initiales transactent déjà sur des alternatives pour les garanties tout en utilisant Nielsen pour la planification et les chèques post-camp des campagnes. La position de la NFL pourrait accélérer cette tendance alors que les droitiers recherchent le nombre le plus favorable et le plus fiable pour les sports en direct.
Ce que cela signifie pour la saison prochaine
Au fur et à mesure que les nouveaux horaires se déroulent, la mesure influencera les marques qui placent des paris. Si le nombre de streaming augmente sous des modèles hybrides, les dollars peuvent se déplacer plus rapidement vers les fenêtres numériques de la NFL. Si les panneaux maintiennent le balancement, les packages de diffusion hérités restent l’ancre. Le résultat probable est un système mixte avec des règles plus claires, plus d’audits et des rapports plus rapides. Cela aiderait les annonceurs à comparer les performances à travers la diffusion, le câble et les applications sans confusion. Cela donnerait également à la ligue une vue cohérente du public qu’il offre chaque semaine. La dernière critique exerce une pression sur les fournisseurs de mesures pour affiner les méthodes avant le coup d’envoi. Les téléspectateurs n’attendent pas. Ils regardent déjà à chaque écran. L’entreprise a maintenant besoin de chiffres qui continuent.
