Les influenceurs des médias sociaux axés sur des sujets financiers, appelés «finfluenceurs», sont devenus une source populaire de conseils d’investissement. Alors que certains finfluenceurs fournissent des informations précieuses, traduisant des concepts financiers complexes en contenu digestible, d’autres peuvent offrir des conseils discutables ou manipulateurs qui peuvent entraîner des pertes financières importantes pour les investisseurs. Pour identifier des informations potentiellement biaisées, il est important de vérifier si le Finfluenceur reçoit des commissions ou un paiement pour recommander certains produits.
Alarmant, seulement environ la moitié du contenu contenant de telles promotions révèle en fait ces informations. Les investisseurs doivent également être conscients des techniques de persuasion utilisées par les Finfluencers. Ces techniques comprennent:
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Le contenu avec un faible niveau de construction, qui est en béton, détaillé et spécifique, peut entraîner une confiance excessive dans les conseils. 2. Le contenu qui joue sur les émotions, tels que l’excitation et l’enthousiasme, peut inconsciemment affecter les émotions et les décisions des téléspectateurs.
3. Le contenu qui fait que le spectateur se sent plus proche du Finfluence, comme poser des questions ou partager des vulnérabilités personnelles, peut favoriser la confiance mais peut nuire à se concentrer sur son expertise. En Inde, plus de 82% des adeptes de Finfluencers ont déclaré avoir fait des investissements en fonction de leurs conseils, avec 70% de bénéfices.
Cependant, le rapport du CFA Institute met en garde que ces résultats pourraient être influencés par les performances positives du marché ces dernières années et les biais potentiels des abonnés qui ne veulent pas être induits en erreur.
Investisseur Attention conseillé auprès des Finfluencers
L’étude a également révélé que plus de 63% des Finfluenceurs ne divulguent pas de manière adéquate des parrainages ou des affiliations financières, ce qui soulève des préoccupations concernant les conflits d’intérêts.
Seul 2% des Finfluencers sont enregistrés auprès du régulateur de marché indien SEBI, mais 33% font des recommandations de stock explicites. Pour se protéger, les investisseurs de détail doivent:
1. Ne demandez un avis financier que par des influenceurs enregistrés auprès des régulateurs locaux.
2. Assurez-vous que les professionnels agréés divulguent les risques d’investissement et fournissent des informations impartiales. 3 et 3
Distinguer le matériel éducatif, les mises à jour générales du marché et les recommandations d’investissement directes. 4. Soyez prudent du matériel promotionnel dépourvu de transparence concernant les incitations financières ou les affiliations.
5. Effectuer une diligence raisonnable approfondie pour vérifier les réclamations et évaluer la pertinence avant d’agir sur des recommandations. 6.
Exercer une prudence avec les Finfluencers promettant des rendements garantis ou exagérés et hiérarchisez les informations des entités agréées.
