Le constructeur automobile de luxe britannique a sélectionné Franziska Jostock pour diriger les communications à travers l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, à compter d’août 2025. L’exécutif allemand apporte douze ans d’expérience de Porsche AG, où elle a guidé les communications de marque pour les célèbres initiatives éditoriales de Stuttgart Marque.
La nomination de Jostock établit des lignes de reportage doubles dans Richard Leopold, directeur régional pour l’Europe, MEIA et Royaume-Uni, et Wayne Bruce, Chief Communications et Deib Officer. Cette structure reflète l’approche intégrée du fabricant à l’engagement du marché régional tout en maintenant l’alignement sur la stratégie de communication mondiale.
Le moment coïncide avec l’expansion continue de l’entreprise sur les marchés internationaux, où les approches de communication sophistiquées s’avèrent essentielles pour le développement de la marque de luxe. L’expérience de Jostock avec la narration numérique et la culture automobile la positionne pour naviguer dans le paysage médiatique complexe couvrant divers territoires EMEA.
La nomination au leadership apporte une expertise en communication numérique
La nouvelle Fondation sur la carrière du directeur a été créée au cours d’un long mandat chez Porsche AG, où elle a progressé à travers des postes supérieurs dans les disciplines de communication, de marque et de marketing. Sa responsabilité la plus récente concernait les principales communications de marque pour le type 7, la plate-forme éditoriale acclamée du fabricant allemand reconnu pour des approches sophistiquées de narration automobile.
Avant ce rôle, elle a occupé plusieurs postes supérieurs dans les opérations de communication de la Marque de la voiture de sport, développant une expertise dans la gestion de la marque de luxe de performance. Ce contexte offre une pertinence directe pour les communications automobiles dans le secteur premium, où le positionnement de la marque nécessite une compréhension nuancée des attentes de clients exigeantes.
«Bentley est une marque extraordinaire qui incarne le luxe et la performance sur mesure. Je suis honoré de rejoindre l’équipe et d’apporter mon expérience dans les communications, la narration et la culture automobile pour soutenir son avenir passionnant.»
Fransziska Jostock – Test des communications pour EMEA
Sa transition de l’une des opérations de communication les plus respectées de l’industrie automobile signale l’engagement du fabricant britannique à renforcer le développement narratif sur des marchés stratégiquement importants. La nomination permet à l’organisation de tirer parti de l’expertise éprouvée dans les communications de la marque automobile de luxe tout en élargissant l’engagement régional du marché.
Direction des communications à travers le paysage EMEA
Jostock assume la responsabilité de toutes les activités de communication à travers l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, englobant l’un des territoires les plus variés et stratégiquement importants du fabricant. Cette région présente des défis uniques, couvrant des marchés de luxe européens établis aux côtés des économies émergentes du Moyen-Orient et divers paysages commerciaux africains.
Le rôle nécessite une coordination avec le réseau de détaillants de l’entreprise sur ces marchés, garantissant une messagerie de marque cohérente tout en soutenant les initiatives de marché localisées. Ses responsabilités incluent la navigation sur les sensibilités culturelles et la dynamique du marché qui varient considérablement entre les territoires EMEA, des cultures automobiles européennes traditionnelles au développement rapide des marchés de luxe au Moyen-Orient.
La nomination répond aux exigences de communication contemporaines où les relations traditionnelles des médias doivent s’intégrer de manière transparente aux plateformes numériques et à l’engagement des médias sociaux. Cette expertise s’avère particulièrement pertinente compte tenu des divers paysages médiatiques et des taux d’adoption numérique variés dans la vaste région EMEA.
Alignement des stratégies de communication régionales et mondiales
Le directeur régional Leopold a souligné l’importance de l’approche moderne de Jostock à la narration, particulièrement pertinente pour le leadership des communications sur les divers marchés de la région EMEA. Sa compréhension des communications automobiles, combinée à l’expertise numérique, fournit les bases d’un engagement amélioré sur le marché à travers des territoires culturellement distincts.
«Son expérience et sa compréhension des communications automobiles, combinées à une approche moderne et numérique de la narration, la positionnent parfaitement pour diriger nos efforts de communication dans la région EMEA et soutenir notre précieux réseau de détaillants sur ce marché divers et dynamique.»
Richard Leopold, directeur régional, Europe, MEIA et Royaume-Uni
La structure à double rapport permet à l’organisation de maintenir la cohérence dans le positionnement mondial de la marque tout en abordant des nuances culturelles et de marché spécifiques caractérisant la région EMEA diversifiée. Cette approche reflète des pratiques de communication d’entreprise contemporaines qui équilibrent la stratégie centralisée avec les exigences d’exécution localisées.
Soutenir l’évolution de Bentley dans la croissance des marchés de luxe
La nomination soutient la stratégie plus large du fabricant pour renforcer le positionnement sur ces marchés tout en maintenant un positionnement sophistiqué de marque. L’expérience complète de Jostock dans plusieurs disciplines au sein des communications automobiles s’étend au-delà des rôles traditionnels des communications pour englober la stratégie de marque et l’engagement culturel.
Son expérience avec la gestion des marques de luxe de performance fournit des informations précieuses sur les approches de communication requises pour les marques automobiles haut de gamme opérant sur divers marchés internationaux. Cette expérience s’avère directement applicable au positionnement de l’entreprise dans le secteur automobile de luxe à travers différentes préférences régionales et conditions de marché.
Le calendrier s’aligne sur l’expansion internationale continue de l’entreprise, où les communications efficaces jouent un rôle crucial dans le développement de la marque et la pénétration du marché à travers la combinaison de la région EMEA des marchés de luxe établis et des économies émergentes avec des segments de consommateurs aisés croissants.
