L’été 2026 voit la Méditerranée et ses côtes voisines habillées de la tête aux pieds avec les plus beaux imprimés de la mode. Gucci a planté son motif Flora sur le sable de Monaco, Burberry a transformé le turquoise de la mer Égée chez One&Only Aesthesis en Grèce et Missoni a coloré la plus grande piscine d’Ibiza en émeraude et en bleu. Plus loin sur la côte, Jacquemus s’est lancé en Turquie tandis qu’Off-White s’est imposé à Marbella.
Gucci fleurit à Monaco
La Rose des Vents se trouve sur le front de mer du Larvotto, l’un des tronçons les plus exclusifs du littoral de Monte-Carlo, et est devenue cet été le théâtre du projet Riviera le plus personnel de Gucci à ce jour. Cette reprise, qui s’étend de mai à octobre, marque le 60e anniversaire du motif Flora de la maison, un motif créé pour la première fois en 1966 par l’artiste Vittorio Accornero à la demande de Rodolfo Gucci comme cadeau pour la princesse Grace de Monaco. Composé de fleurs rendues en 37 couleurs distinctes, l’imprimé recouvre désormais les transats et les parasols du club, aux côtés d’une installation florale de l’artiste belge Mark Colle et d’un vélo Gucci personnalisé garé au bord de la piscine.
La maison a marqué l’occasion en se réunissant au club le 6 juin, attirant des invités lors du week-end du Grand Prix de Monaco, et a sorti une capsule de prêt-à-porter et d’accessoires dans les tons rouges, disponible exclusivement dans la boutique de Monte-Carlo et en ligne. C’est un endroit tout indiqué pour la célébration : le foulard qui a tout déclenché a été commandé à Milan pour une princesse qui allait ensuite s’établir à Monaco, et soixante ans plus tard, l’imprimé est revenu sur le littoral qui l’a façonné.
Burberry inverse la tendance en Grèce
One&Only Aesthesis se trouve dans une réserve forestière protégée à Glyfada, sur la Riviera athénienne, une station balnéaire qui servait autrefois de lieu de tournage dans les années 1950 et 1960 et qui porte encore quelque chose de cette ambiance cinématographique. Le rachat de Burberry, qui s’étend de juin à octobre, retravaille le House Check emblématique de la marque dans un nouveau coloris turquoise inspiré des eaux environnantes. Le motif s’étend à travers la piscine principale et les jardins, et s’étend aux courts de tennis et de padel, tandis que des poussettes et des vélos personnalisés permettent aux clients d’explorer le terrain avec style.
Ceux qui réservent un séjour peuvent organiser un rendez-vous de stylisme privé dans une boutique Burberry avant leur arrivée, ou dans le magasin de la marque à Athènes une fois en résidence, les propres boutiques du complexe proposant la collection High Summer 2026 ainsi que des polos, des bikinis et des sacs Margate confectionnés en raphia crocheté à la main dans le House Check.
Missoni colore la plus grande piscine d’Ibiza
OKU Ibiza se trouve sur la côte ouest la plus calme de l’île, près de Cala Gració, et sa piscine de 50 mètres, la plus grande d’Ibiza, est devenue le décor du Missoni Resort Club. Les transats, les serviettes et les canapés personnalisés portent le motif en zigzag emblématique de la maison dans des tons bleu profond, turquoise océan et vert émeraude, une palette choisie pour faire écho au paysage marin de l’île. La collaboration a également donné lieu au lancement de la première boutique Missoni à Ibiza, créée en collaboration avec Ibiza Gallery.
L’association s’adapte bien à son environnement. OKU Ibiza, avec ses 185 chambres et suites, sa villa de quatre chambres avec piscine privée, ses deux restaurants et son spa, a bâti sa réputation sur un luxe plus calme et sobre, et les rayures Missoni apportent de la couleur à ce décor sans l’encombrer. Maintenant dans son deuxième été, le partenariat s’est transformé en quelque chose de plus proche d’un événement que d’un pop-up ponctuel.
Jacquemus raye les côtes turques
Après avoir passé l’été dernier sur les côtes de Monaco, Jacquemus a transféré cette année ses activités de plage au Mandarin Oriental de Bodrum, en s’installant le long de la plage bleue de l’hôtel à Paradise Bay, sur la Riviera turque. Des parasols et des chaises longues à rayures noires et blanches bordent le sable, tandis que des sets de backgammon, des planches à pagaie, des raquettes de paddle de plage et des poussettes ont tous été personnalisés pour l’occasion. Une boutique éphémère de 98 mètres carrés sur place présente la collection Resort 2026 Plage de la marque.
La reprise se déroule jusqu’en octobre et permet aux clients de profiter pleinement des eaux environnantes, un détail qui convient plutôt bien à l’esthétique ludique et ensoleillée de Jacquemus. Là où l’édition monégasque s’est appuyée sur le glamour de la Riviera, le projet Bodrum troque le vernis pour quelque chose d’un peu plus décontracté, utilisant les rayures et la palette monochrome pour apporter une sensibilité distinctement française à la côte turque.
Off-White débarque à Marbella
Le long de la Playa Real de Zaragoza, La Plage Casanis a choisi un autre chemin pour son rafraîchissement estival, en s’associant à Off-White pour un projet lancé le 13 juin et qui se poursuivra tout au long de la saison. La marque n’a aucune présence commerciale permanente sur la Costa del Sol, ce qui fait du magasin éphémère sur place une opportunité rare pour ses adeptes.
La palette bleue emblématique d’Off-White et le motif de flèches croisées apparaissent désormais sur le restaurant, l’espace sable, les transats et les lits balinais, construits autour d’un concept que la marque appelle Days Off, une invitation au ralentissement et à la déconnexion.
Une capsule exclusive de T-shirts, de hauts et de pièces saisonnières en édition limitée est disponible uniquement au club, et la collaboration s’est ouverte par un dîner en bord de mer en présence de créatifs, de journalistes et d’invités. Derrière le projet se trouve Bluestar Alliance, la société qui a racheté Off-White et qui continue de développer sa présence à travers des partenariats de ce type.
Combiné avec le Sunday Sunset Ritual existant de La Plage Casanis et une cuisine dirigée par le chef Fabian Cangas, le club offre désormais un point de rencontre rare entre la culture streetwear et les rythmes plus traditionnels d’une journée à la plage de Marbella.
