Le constructeur de voitures de luxe britannique, Bentley, a annoncé avoir pris ses premiers directeurs créatifs externes, le designer Mai Ikuzawa et le photographe Greg Williams. La décision, révélée le 4 septembre 2025, fait partie de deux étapes majeures: le dévoilement du concept entièrement électrique EXP 15 à la semaine de la voiture Monterey en août et l’introduction de l’emblème de cinquième génération de la marque en juillet.
En apportant des voix créatives externes à l’équipe, Bentley vise à pousser au-delà de la tradition sans perdre de vue son héritage. Ikuzawa et Williams travailleront en étroite collaboration avec les équipes de marketing, de communication et de conception à Crewe, guidant la direction créative et l’identité visuelle de la marque jusqu’en 2026.
Création d’un nouveau langage visuel
Mai Ikuzawa entre dans son rôle avec une perspective qui plie la culture, le design et la stratégie des voitures. Connue pour son approche multidisciplinaire, elle rassemble la précision du sport automobile avec l’esthétique de la conception graphique contemporaine. Sa carrière s’est étendue sur les industries où le luxe et la performance entrent en collision, lui donnant la capacité de traduire le patrimoine de Bentlwy dans un langage visuel moderne.
«Mon voyage personnel avec l’équipe Ikuzawa m’a montré le pouvoir d’un patrimoine authentique combiné à une compréhension de l’esthétique et de la culture modernes. Mon rôle est d’aider la marque à récupérer cette confiance, et de donner vie à cette marque de patrimoine d’une manière pertinente pour aujourd’hui.
Mai Ikuzawa, directrice créative, Bentley
À Bentley, sa première mission est de redéfinir la façon dont la marque se présente au monde. Des campagnes publicitaires repensées aux projets spéciaux, l’influence d’Ikuzawa façonnera tout, du ton de voix de la marque au style de vie qu’il représente. Au centre de cela se trouve une nouvelle collection de luxe, qui se déroule en 2026, qui étend Bentley au-delà de la voiture et dans le domaine de la vie dirigée par le design.
Charpation cinématographique en mouvement
Greg Williams apporte un autre type de pouvoir de narration. Une fois photojournaliste de Warzone, il a ensuite documenté James Bond Films, capturer les plus grands noms d’Hollywood et des campagnes directes pour les maisons de mode. Son travail est marqué par une qualité cinématographique candide – des images qui ont l’impression d’avoir été tirées du milieu d’une histoire.
« En travaillant aux côtés de Mai, je suis ravi de créer des images qui redéfinissent ce que Bentley représente – un travail visuel qui est audacieux, distinctif et fidèle à l’extraordinaire esprit de Bentley. »
Greg Williams, photographe et directeur créatif, Bentley
Williams, un propriétaire de Bentley de longue date lui-même, canalisera cette sensibilité dans les campagnes et la stratégie de contenu de la marque. Son partenariat avec Ikuzawa a déjà commencé, le couple étant prêt à remodeler l’imagerie immobile et le mouvement. L’ambition n’est pas seulement d’affiner la sortie visuelle de Bentley, mais de lui donner une signature distinctive: un look et une sensation qui est immédiatement reconnaissable et émotionnellement résonnant avec le public moderne.
Façonner l’héritage culturel de Bentley
Pour Bentley, 2025 n’a rien de moins que transformateur. En juillet, la marque a dévoilé sa cinquième itération de l’emblématique emblémement « b » ‘, une refonte rare en plus d’un siècle d’histoire. Un mois plus tard, le concept Exp 15 a pris le devant de la scène au Concours d’Elegance de Pebble Beach, présentant une configuration radicale à trois portes à trois places entièrement alimentée par propulsion électrique.
L’EXP 15 est plus qu’un concept; C’est une déclaration d’intention. En associant l’ingénierie durable avec une conception sculpturale, Bentley signale sa vision de ce à quoi ressemble la mobilité de luxe dans une nouvelle ère. Le moment de l’arrivée d’Ikuzawa et de Williams s’aligne sur cette élan, les positionnant comme des architectes clés pour façonner comment ces innovations sont communiquées et célébrées dans le monde entier.
«En plus d’un siècle d’histoire, Bentley a été défini non seulement par les voitures que nous créons, mais par les histoires qui les entourent – comment elles sont vécues, rappelées et racontées.»
Robin Page, directeur du design, Bentley
La nomination des directeurs créatifs externes n’est que le début. Bentley devrait étendre son réseau créatif mondial au cours de l’année à venir, garantissant que la marque continue de résonner et reste à l’avant-garde de la culture de luxe.
