Nexstar Media Group a annoncé qu’il continuerait de préempter l’émission ABC en fin de soirée «Jimmy Kimmel Live!» Dans certains marchés, soulignant sa position ferme sur le contrôle de la programmation locale. La société, l’un des plus grands propriétaires de chaînes de télévision locales aux États-Unis, n’a pas précisé les marchés ou les délais, mais a confirmé la décision dans le cadre de sa stratégie de planification.
« Nexstar Media Group, l’un des plus grands propriétaires de postes de télévision locaux du pays, a déclaré qu’il continuerait de préempter » Jimmy Kimmel Live! « »
Cette décision affecte les téléspectateurs dans les domaines où Nexstar possède des stations d’affiliation ABC ou contrôle les blocs de programmation via des accords de service ou d’exploitation partagés. Il soulève des questions sur la façon dont les radiodiffuseurs locaux équilibrent leurs propres revenus et objectifs d’audience avec les gammes de réseaux.
Contexte: comment fonctionnent les préemptions
La préemption est un outil de routine dans la télévision locale. Les stations peuvent remplacer les émissions de réseau par des programmes locaux, sportifs ou syndiqués, dans les limites fixées par les accords d’affiliation. Les stations le font souvent si elles croient qu’une alternative fonctionnera mieux avec le public local ou livrera des revenus publicitaires plus élevés. Nexstar est une force majeure de la télévision diffusée. Il possède ou contrôle des stations à travers le pays et exploite le réseau CW. «Jimmy Kimmel Live d’ABC!» est diffusé depuis 2003 et est l’une des franchises de fin de soirée les plus anciennes. Les décisions concernant les créneaux de fin de soirée peuvent influencer la façon dont les stations se présentent aux annonceurs et comment ils retiennent les téléspectateurs après les nouvelles locales. Les accords d’affiliation entre les réseaux et les groupes de stations autorisent généralement certaines préemptions chaque année. Ces décisions peuvent refléter des négociations plus larges entre les réseaux et les groupes de station sur les droits de programmation, les frais et la cohérence de la marque.
Ce qui motive la décision
Bien que Nexstar n’ait pas détaillé publiquement les raisons, les groupes de station indiquent souvent plusieurs facteurs lorsqu’ils modifient les horaires de nuit:
- Performances des notes locales et en forme d’audience.
- Demande publicitaire et marges pour des émissions alternatives.
- Conditions de contrat qui permettent la flexibilité dans des plages horaires spécifiques.
- La programmation est en conflit avec des sports locaux ou des événements spéciaux.
La fin de la soirée est un espace compétitif, avec une fragmentation du public sur toute la streaming et les plateformes sociales. Pour les groupes de station, l’heure de 23 h 35 est un moment idéal pour tester des émissions syndiquées à moindre coût, étendre les télésistations locales ou ajouter du contenu régional qui fait appel à des marchés spécifiques.
Impact sur les téléspectateurs et les annonceurs
Pour les téléspectateurs, l’effet immédiat est simple: sur les marchés affectés, « Jimmy Kimmel Live! » ne sera pas diffusé comme prévu sur l’affilié local ABC. Les fans ont toujours des options. ABC propose généralement le streaming le lendemain via Hulu et ses plates-formes numériques, et les clips sont largement disponibles en ligne. Les annonceurs peseront attentivement le quart de travail. Si une station remplace un programme national de fin de soirée par le contenu qu’il contrôle, il peut capturer une plus grande part de l’inventaire d’annonces à cette heure. Les stations peuvent ensuite présenter des sponsors locaux pour des placements plus ciblés. Cependant, ils risquent également de perdre des téléspectateurs qui se connectent spécifiquement pour le spectacle réseau.
Contexte de l’industrie et résultats possibles
Les préemptions tirent parfois un recul des réseaux de recherche de cohérence à l’échelle nationale. Les réseaux commercialisent les gammes nationales pour maintenir un calendrier régulier pour les téléspectateurs et les annonceurs. Les groupes de station préconisent la flexibilité pour atteindre les objectifs locaux. Cette tension n’est pas nouvelle, et elle s’évasé dans les créneaux de fin de soirée et de week-end où la programmation locale peut surpasser certains spectacles nationaux.
Si les préemptions deviennent de longue date, les réseaux peuvent faire pression sur les groupes de stationnement par le biais de discussions contractuelles ou de messagerie publique. Les groupes de station peuvent contrer avec les données de notation et les résultats des revenus locaux. Les deux parties veulent des horaires rentables et des publics stables. Les téléspectateurs ont plus d’alternatives que jamais, ce qui réduit le coût de ces différends. Si les fans peuvent regarder ce qu’ils veulent sur la demande le lendemain, l’urgence de la fente en direct diminue. Cette réalité donne aux groupes de station plus de place pour hiérarchiser les besoins commerciaux locaux sans bloquer entièrement l’accès à l’émission.
Que regarder ensuite
Plusieurs signaux montreront comment cela se déroule:
- Que les préemptions se propagent à plus de marchés ou reculent au fil du temps.
- Tout changement dans les notes de fin de soirée dans les stations affectées.
- Réponses du réseau qui recherchent une conformité de planification plus stricte.
- Comportement du spectateur, y compris les changements vers le streaming pour le contenu de fin de soirée.
Pour l’instant, la posture de Nexstar suggère que le contrôle local reste une priorité. La décision reflète des tendances plus larges de la télévision diffusée, où les groupes de station gèrent des marges étroites et des horaires de tailleur aux goûts locaux. Les téléspectateurs qui veulent regarder « Jimmy Kimmel Live! » ont toujours des options de streaming, mais l’expérience en direct dépendra de l’endroit où ils vivent et de quelle station sert leur marché local. La phase suivante dépendra des données. Si une programmation alternative bat la norme de fin de soirée sur les mesures clés, plus de préemptions pourraient suivre. Sinon, les stations peuvent revenir à la gamme réseau. Quoi qu’il en soit, l’heure de fin de soirée reste un banc d’essai pour la façon dont la télévision locale s’adapte aux habitudes changeantes du spectateur.
