Bentley Motors a confirmé une réorganisation significative de sa haute direction des communications, avec Angus Fitton rejoignant l’entreprise en tant que directeur des communications. Cette nomination, en février, lui permettra d’assumer la responsabilité de la communication globale des produits et de l’entreprise, ainsi que des communications internes au siège du fabricant à Crewe.
Wayne Bruce, qui occupe le poste de communication depuis plus de six ans, assumera le nouveau poste de directeur de l’expérience du visiteur et du patrimoine. La transition permet à l’organisation d’élargir son engagement client tout en maintenant la continuité du récit de la marque. Les deux personnes nommées rapporteront directement au président-directeur général, Dr Frank-Steffen Walliser, les changements prenant effet en mars.
De retour à Crewe
Angus arrive de Porsche Cars North America, où il a occupé le poste de vice-président des relations publiques à Atlanta pendant sept ans. Son déménagement à Crewe marque un retour au Royaume-Uni après son précédent rôle de responsable des communications chez Porsche Cars Great Britain. Avant de déménager sa famille aux États-Unis, il a établi ses références auprès de plusieurs marques automobiles, dont Mercedes-Benz, Jaguar et Volkswagen.
Son parcours professionnel reflète celui de Bruce, passé du journalisme aux relations publiques. Cette expérience dans le travail éditorial a éclairé son approche de la narration de marque tout au long de sa carrière en communication automobile. Chez Porsche, il a contribué à plusieurs initiatives de grande envergure, notamment le projet « Edith », une Porsche 911 spécialement modifiée qui a escaladé un volcan pour établir un record mondial d’altitude. Le projet a été conçu et dirigé par le Dr Walliser pendant son mandat chez Porsche.
Expansion du patrimoine
La nomination de Wayne au poste de directeur de l’expérience des visiteurs et du patrimoine crée une opportunité de renforcer la présence de l’organisation sur son site de Crewe. Ses responsabilités engloberont le développement des offres pour les visiteurs et les clients tout en conservant la supervision de la collection patrimoniale, qu’il a initialement créée. Des développements supplémentaires pour la collection sont actuellement en phase de planification.
« Wayne a été un gestionnaire exceptionnel des communications mondiales de Bentley, façonnant notre voix à travers une période de transformation significative pour la marque. Je tiens à le remercier pour son leadership, sa créativité et son engagement inébranlable envers Bentley Motors. »
Dr Frank-Steffen Walliser, président-directeur général de Bentley
Il continuera également à diriger la Fondation Bentley, assurant ainsi la continuité des activités caritatives de l’organisation. Ce nouveau rôle reconnaît sa contribution à l’élaboration du récit de la marque au cours d’une période de changement substantiel pour l’entreprise. Son mandat en tant que directeur des communications a vu la marque faire face à des changements importants dans la stratégie produit et le positionnement sur le marché.
La transition stratégique
La date d’entrée en vigueur du 16 mars donne à Fitton le temps d’organiser la logistique de son déménagement, y compris les modalités de transport de sa Dodge Charger classique de 1968 vers Crewe. Ce détail, bien qu’apparemment mineur, reflète l’enthousiasme automobile qui caractérise de nombreux professionnels du secteur de l’automobile de luxe. La propre collection d’Audi de Bruce poursuivra son voyage le long de l’autoroute M6 alors qu’il s’installe dans ses nouvelles responsabilités au siège de l’organisation.
« Alors que nous regardons vers l’avenir, je suis ravi d’accueillir Angus Fitton en tant que nouveau directeur des communications. Angus apporte une expérience approfondie du secteur, un état d’esprit stratégique moderne et une passion pour la narration qui correspond parfaitement à nos ambitions. Sous sa direction, je suis convaincu que les communications de Bentley continueront d’évoluer, d’inspirer et de refléter l’esprit pionnier qui définit notre entreprise. «
Dr Frank-Steffen Walliser, président-directeur général de Bentley
Cette nomination met en valeur la double orientation de Bentley sur la communication de marque contemporaine et la préservation historique. Avec plus de 4 000 collègues dans les installations de Crewe, l’organisation continue d’équilibrer son héritage, remontant à la fondation de l’entreprise par WO Bentley en 1919, avec sa stratégie Beyond100+, qui trace la voie vers un avenir exclusivement électrique. La fonction communication jouera un rôle essentiel en expliquant cette transformation aux parties prenantes tout en maintenant le positionnement de la marque en tant que constructeur britannique de voitures de luxe par excellence.
