TAG Heuer revient à Silverstone en tant que partenaire titre

TAG Heuer sera le partenaire titre du Grand Prix de Formule 1 TAG Heuer British Grand Prix 2027, suite à la confirmation de la course à Silverstone dans le nouveau calendrier de Formule 1 publié. Cet accord place le nom de l’horloger suisse sur l’un des événements les plus historiques du sport, sur le circuit qui a accueilli la première course officielle de Formule 1 il y a plus de 75 ans.

La course britannique devient le troisième Grand Prix TAG Heuer Title. Il fait suite au Grand Prix de Formule 1 TAG Heuer de Monaco, dont la marque était partenaire titre en 2025, et au Formule 1 TAG Heuer Gran Premio de España à Madrid, qui porte son nom en 2026. Ensemble, les trois événements confèrent à l’entreprise le statut de titre lors d’une course européenne majeure au cours de chacune des trois saisons consécutives.

Le choix du lieu a un poids supplémentaire pour la maison. Silverstone a donné son nom à l’un des chronographes les plus connus de la maison des années 1970, et la société décrit aujourd’hui le Royaume-Uni comme l’un de ses marchés clés.

Trois courses en trois saisons

Un partenariat en titre place le nom du partenaire dans le nom officiel de l’événement lui-même. Pour TAG Heuer, l’accord à Silverstone poursuit un programme qui a débuté à Monaco en 2025 et se déplacera à Madrid en 2026. Cette séquence donne à la marque une présence constante lors d’une course phare chaque année de l’accord.

Le partenariat s’appuie également sur le rôle de l’entreprise en tant que chronométreur officiel de la Formule 1, une position qui place le chronométrage au centre du sport. Le Grand Prix de Grande-Bretagne ajoute une dimension supplémentaire, reliant ce rôle actuel à un circuit qui occupe une place importante dans l’histoire de la marque.

La relation entre l’horloger et le sport automobile s’étend sur plusieurs décennies, avec son chronométrage et son expertise présents à de nombreux moments déterminants du sport. Les partenariats avec la Scuderia Ferrari et McLaren ont précédé l’alliance actuelle de la marque avec Oracle Red Bull Racing, une relation qui dure maintenant depuis une décennie.

Son association avec des pilotes individuels a été tout aussi significative, reliant la marque à Ayrton Senna et Max Verstappen, que l’entreprise compte parmi les plus grands pilotes de ce sport. Fort de ces liens, l’entreprise considère son héritage en Formule 1 comme inégalé.

Chronographe et Circuits

Silverstone occupe une place particulière dans l’histoire de l’entreprise à travers la Heuer Silverstone, introduite en 1974 pour succéder à la Heuer Monaco. Le chronographe automatique a conservé la forme carrée de son prédécesseur mais a adouci les bords et ajouté des cornes en forme de capuchon, donnant au boîtier un profil plus raffiné.

Les acheteurs pouvaient choisir entre des cadrans bleus, fumés et rouges, et la montre est devenue l’un des modèles déterminants de l’époque. Il était porté par des pilotes célèbres de l’époque, parmi lesquels le pilote suisse Clay Regazzoni lors de son passage chez Ferrari. Cette association donne au partenariat 2027 un lien direct avec les propres archives de design de la marque.

L’entreprise a clairement mis l’accent sur le Royaume-Uni pour expliquer son choix de race. Béatrice Goasglas, PDG de TAG Heuer, a rappelé à la fois l’histoire du circuit et l’importance du marché britannique lors de l’annonce du partenariat.

 » Que TAG Heuer soit partenaire titre du Grand Prix de Grande-Bretagne 2027 est pour nous un honneur et un privilège. En tant que l’un des circuits les plus historiques du calendrier et lieu de la toute première course officielle de Formule 1 il y a plus de 75 ans, il est également situé dans l’un des marchés clés pour TAG Heuer aujourd’hui, ce qui est d’autant plus un moment pour nous de célébrer l’incroyable relation entre notre maison et le sport automobile. « 

Béatrice Goasglas, PDG, TAG Heuer

La société souhaite que ce partenariat renforce encore sa présence au Royaume-Uni, en combinant ses liens avec le sport automobile avec son expertise horlogère suisse. Son nom fera partie du titre officiel de la course 2027, plaçant la marque aux côtés de la Formule 1 tout au long de l’événement.

L’innovation venue des montagnes du Jura

Fondée en 1860 par Edouard Heuer dans les montagnes du Jura en Suisse, l’entreprise fait aujourd’hui partie de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SEpremier groupe de luxe mondial. Elle est basée à La Chaux-de-Fonds, exploite quatre sites de production et emploie 1 900 personnes dans 139 pays. Ses montres sont vendues dans 260 boutiques et 2 300 points de vente dans le monde, ainsi qu’en ligne dans certains pays.

L’innovation technique a été une constante tout au long des 166 années d’existence de l’entreprise, avec des étapes marquantes telles que le pignon oscillant pour les chronomètres mécaniques en 1887 et le Mikrograph en 1916. Le Calibre 11 a suivi en 1969 en tant que premier mouvement chronographe à remontage automatique, et la première montre intelligente de luxe est arrivée en 2015.

La collection principale s’articule aujourd’hui autour des Carrera et Monaco, deux familles conçues par Jack Heuer. Celles-ci sont soutenues par les lignes contemporaines Aquaracer, Formula 1, Link et Connected.

Une philosophie de la performance

L’accord de Silverstone s’inscrit dans le cadre de la nouvelle philosophie de la marque, Designed to Win, qui s’appuie sur son historique d’innovation audacieuse, de résilience et de haute performance. Ses partenariats de premier plan et ses ambassadeurs de marque reflètent une volonté de repousser les limites et d’être performant dans les moments qui comptent le plus.

Le Grand Prix de Grande-Bretagne 2027 rassemble ces éléments, reliant le rôle actuel de l’entreprise en Formule 1 avec une montre qui portait le nom du circuit plus d’un demi-siècle plus tôt. Cela place également la maison dans une course d’une importance historique considérable, sur un marché que l’entreprise compte parmi les plus importants.

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