La centrale de luxe française Louis Vuitton a lancé sa plus grande aventure théâtrale à ce jour, dévoilant une installation imposante en forme de navire qui domine le Nanjing West Road Business District de Shanghai. «The Louis», de près de 100 pieds de haut et s’étendant sur plus de 17 000 pieds carrés à trois niveaux, transforme le concept traditionnel de la vente au détail de luxe en une expérience culturelle immersive.
La structure combine des espaces de vente au détail, des galeries d’expositions et de l’hospitalité sous un seul toit inspiré de la maritime, créant ce que l’entreprise décrit comme un nouveau monument culturel dans le quartier central des affaires de Shanghai. Conçu par l’architecte Shohei Shigematsu d’OMA, l’installation rend hommage à l’héritage de la fabrication du tronc du XIXe siècle de Louis Vuitton et à l’identité de Shanghai comme la «passerelle à l’est».
Un chef-d’œuvre maritime
L’extérieur du bâtiment captive immédiatement avec sa silhouette de navire de croisière, avec une proue élégante et une coque ornée dans le modèle de monogramme métallique de Louis Vuitton. Les niveaux supérieurs évoquent l’image des troncs historiques empilés, tandis que la structure de la cabine intègre des éléments des cas classiques de la marque. Ce chef-d’œuvre architectural transforme l’ensemble du bâtiment en un hommage en trois dimensions au patrimoine de voyage de Louis Vuitton.
Positionné en bonne place sur Wujiang Road, la forme de la structure offre un contraste spectaculaire avec le paysage commercial environnant. La conception inspirée du navire rend hommage à l’héritage portuaire de Shanghai tout en hochant la tête aux origines du XIXe siècle de la Maison, lorsque ses troncs ont été conçus pour les longs voyages et les grandes aventures.
L’expérience intérieure se déroule à travers une série de zones thématiques méticuleusement organisées, en commençant par l’installation de Trunkscape, une arche composée entièrement de trunks en toile monogramme. Cette entrée frappante sert à la fois de pièce maîtresse sculpturale et d’une passerelle symbolique, reliant l’héritage de la fabrication de tronc de Louis Vuitton à l’expression moderne de la marque de luxe de la marque.
De là, l’exposition Visionary Journeys conduit les visiteurs à travers sept chambres soigneusement organisées: origines, voyage, parfum, livres, sport, mode et atelier. Chaque espace raconte un chapitre de l’histoire de la marque, depuis ses débuts en 1859 Asnières à ses collaborations modernes avec des visionnaires créatifs comme Marc Jacobs, Nicolas Ghesquière, Virgil Abloh et Pharrell Williams. Les faits saillants incluent des trésors rares tels que le coffre de bibliothèque d’Ernest Hemingway aux côtés des dernières innovations de parfum fabriquées par Jacques Cavallier-Belletrud.
Fabrication de l’héritage, un point à la fois
Les zones d’atelier prennent vie avec des artisans qualifiés démontrant le métier intemporel derrière les articles en cuir et accessoires de Louis Vuitton. Les outils traditionnels et l’arôme riche en cuir fin transforment l’espace en atelier vivant, un aperçu rare en art qui définit la marque.
À proximité, la salle de sport célèbre la présence de Louis Vuitton lors d’événements emblématiques comme la Formule 1 et les Jeux olympiques, présentant des marchandises exclusives liées à ces étapes mondiales. La salle de livres propose une retraite silencieuse avec des œuvres de Gaston-Louis Vuitton, tandis que la salle de parfum sert de voyage sensoriel à travers le temps, bordé de trésors de toilette vintage qui racontent les premières étapes de la marque au-delà des troncs dans le style de vie et la beauté.
Savourer Shanghai de New Heights
Le Café Louis Vuitton occupe le dernier étage de la structure, offrant ce que l’entreprise décrit comme un menu organisé mélangeant les saveurs locales de Shanghai avec des influences culinaires occidentales. Avec des vues radicales sur les toits et les intérieurs de la ville faisant écho à la conception semblable à un navire, le café offre un moment d’indulgence calme au-dessus du quartier urbain animé.
Le président de LVMH Greater China Wu Yue décrit la forme architecturale comme un hommage à l’identité de Shanghai: une ville qui «embrasse toutes les rivières et les mers». Le président-directeur général Pietro Beccari a positionné le concept comme représentant un nouveau chapitre de l’évolution culturelle de la marque, suggérant que ce format pourrait influencer les futurs développements de détail.
Le voyage se termine à la galerie de vente au détail «The Louis», où les articles en cuir, les accessoires et les pièces de voyage sont astucieusement affichés dans un espace qui incarne une expérience de type musée.
« The Louis » de Louis Vuitton à Shanghai peut visiter le quotidien de l’exposition de 10 h à 22 h à Hkri Taikoo Hui, district de Jing’an. L’entrée est gratuite, mais une inscription à l’avance est requise par le biais du WeChat «My LV» pour sécuriser un créneau horaire.
