Ralph Lauren et le All England Lawn Tennis Club ont signé une prolongation historique de plusieurs années, et avec elle, ils portent l’un des duos les plus durables du sport mondial dans une troisième décennie. Le moment ne pourrait guère être meilleur, car le renouvellement arrive parallèlement à la plus grande initiative de la marque à Londres à ce jour, le tout en direction des Championnats.
Un détail parle le plus. La maison est toujours le premier et le seul créateur au cours des 149 ans d’histoire de Wimbledon à être nommé Official Outfitter, et elle occupe ce rôle sans interruption depuis 2006. La société a dégagé 8 milliards de dollars de revenus pour son exercice 2026, clôturé en mars, et cet élan finance une saison complète d’activité dans une résidence de Sloane Square, un produit phare retravaillé de New Bond Street et une première capsule Purple Label.
Vingt ans et ça compte
L’histoire commence en 2006, lorsque la marque est devenue le premier designer à qui on a confié la création des uniformes des officiels sur le terrain de Wimbledon. Deux décennies plus tard, il habille les arbitres, les officiels de ligne et l’équipe de balle qui encadrent chaque match, et il a façonné l’image que l’ensemble du tournoi présente aux yeux du monde.
Le All England Club attribue la force du duo à un amour commun du patrimoine et à une volonté d’évoluer. Ce mélange a fait passer la relation d’un simple uniforme à une partie déterminante de la saison chez SW19.
« Alors que nous entamons notre troisième décennie ensemble, nous sommes impatients de continuer à façonner le style des Championnats avec Ralph Lauren. »
Deborah Jevans CBE, Chaise, Le All England Lawn Tennis Club
Le titre de pourvoyeur officiel est ce qui distingue cette marque de toutes les autres marques attachées au tournoi. De nombreux noms sponsorisent Wimbledon. Une seule l’habille, et aucune autre maison de couture ne s’est jamais vue confier cette tâche dans toute l’histoire du tournoi. Vingt ans de cohérence ont transformé l’aspect blanc et vert des courts en quelque chose que le public lit désormais comme un pur Wimbledon, saison après saison.
Construit sur le sport
Le sport est présent dans la marque depuis près de soixante ans, avec un langage de conception ancré dans l’authenticité, l’aspiration et le style intemporel. Wimbledon rejoint une liste de liens sportifs qui incluent déjà l’US Open, l’équipe olympique et paralympique américaine et l’équipe américaine de Ryder Cup.
Ces relations ont placé la marque là où le style et la compétition se croisent, à travers les générations de fans. Le renouveau de Wimbledon consolide sa place de marque lifestyle mondiale et son appétit pour les plateformes ayant un réel poids culturel.
« Cela a été un honneur de faire partie de l’un des moments les plus précieux du sport mondial au cours des 20 dernières années. Nous sommes fiers de poursuivre notre voyage avec les Championnats de Wimbledon et de transmettre son esprit inégalé au public du monde entier. »
David Lauren, Directeur de la marque et de l’innovation, Société Ralph Lauren
Le club-house débarque
L’anniversaire déborde bien au-delà des terrains avec une résidence Summer of Sport de quatre semaines à Sloane Square, ouverte à partir de juin. Le tout tourne autour du RL Clubhouse, encadré par des sculptures surdimensionnées en herbe de Polo Bear et rempli de conférences en direct, d’ateliers d’arrangement floral et de décoration de biscuits, de jeux familiaux sur la pelouse et de divertissements pour les enfants.
À partir du 29 juin, le club-house devient une plateforme d’observation, avec des projections de matchs quotidiennes tout au long de la quinzaine. Un stand Ralph’s Coffee propose un menu estival composé de Pimm’s, de limonade glacée, de glaces molles et de café, tandis que le RL Club Shop propose une sélection serrée de Polo vintage pour les collectionneurs.
La résidence fait partie d’un rachat qui touche également le produit phare de la marque, New Bond Street. Ses fenêtres ont été refaites comme une façade de Wimbledon, les matchs sont diffusés en direct tout au long des championnats et un pop-up Ralph’s Coffee au rez-de-chaussée et sur la terrasse attire les invités autour d’un thé, d’un café et de jus de fruits.
Le terrain bénéficie également d’un traitement complet, puisque le Southern Village devient la Boutique & Café de Ralph Lauren, toutes les chaises de bistro et les fleurs blanches et vertes font un clin d’œil au Court Central, et près de la célèbre file d’attente, une expérience immersive inspirée des ramasseurs de balle et des filles teste les visiteurs sur la vitesse, l’agilité et les réflexes.
La goutte Purple Label
La marque enregistre une première pour cette étape importante avec une capsule Purple Label conçue uniquement pour Wimbledon, fabriquée en Italie. Les pièces phares parlent d’elles-mêmes : une veste réversible Wimbledon Forsythe en sergé de coton et cachemire, un cardigan en maille torsadée mêlant coton et soie de mûrier et un pull Polo Bear orné d’applications de lin et de cuir sur du cachemire doux.
Deux collections et une série d’activations immersives le transportent de Londres à New York et Hong Kong, tandis que les pièces vintage de Polo Ralph Lauren de 2006 à 2020 se retrouvent dans le magasin phare de New Bond Street, dans la boutique de Sloane Square et dans les boutiques de Wimbledon pour tous ceux qui poursuivent cet anniversaire.
