LuxExperience BV, le groupe de luxe numérique coté au NYSE, a nommé Francis Belin au poste de nouveau PDG de Mytheresa, à compter du 1er janvier 2026. L’arrivée de Belin marque un nouveau chapitre passionnant pour la plateforme, réunissant des décennies d’expérience dans les produits de luxe, les maisons de ventes aux enchères et les relations avec les clients fortunés. Connu pour allier son sens des affaires et sa profonde compréhension de l’artisanat et de la conservation, Belin est bien placé pour guider la prochaine phase de croissance internationale de Mytheresa.
Belin rejoint Mytheresa après avoir travaillé chez Christie’s, où il était président Asie-Pacifique tout en supervisant les divisions mondiales du luxe et de l’art asiatique. Au cours de son mandat, il a joué un rôle central dans l’obtention de collections historiques et dans l’expansion de l’influence de la maison de vente aux enchères sur les principaux marchés internationaux. Au-delà de l’art, il a contribué à des acquisitions stratégiques, notamment Gooding & Company, une maison de ventes aux enchères de voitures de collection basée en Californie, démontrant sa capacité à identifier les opportunités de croissance dans divers secteurs du luxe.
Avant Christie’s, Belin a bâti une carrière distinguée couvrant Swarovski et Richemont, acquérant une expérience pratique dans les domaines de la joaillerie, des montres et de la mode haut de gamme. Au début de son parcours professionnel, il a travaillé chez McKinsey & Company, perfectionnant ses compétences en stratégie et en gestion. Sur le plan académique, il est diplômé de l’ESSEC en France et de l’Université de Mannheim en Allemagne, où il a étudié la gestion internationale et la psychologie.
Un nouveau chapitre pour Mytheresa
Belin succède à Michael Kliger, qui dirigeait Mytheresa au cours de la dernière décennie, la transformant d’une boutique en ligne respectée en l’une des principales plateformes de luxe multimarques au monde. Sous la direction de Kliger, la plateforme s’est forgée une identité distinctive, combinant une sélection organisée de marques de haute couture avec une expérience numérique fluide. Kliger restera PDG du groupe LuxExperience, supervisant le portefeuille plus large comprenant NET-A-PORTER, MR PORTER et YOOX. L’équipe de direction de Mytheresa, composée des responsables du marketing, de la création, des achats, du commercial et de la croissance, restera intacte, garantissant la continuité de toutes les opérations.
« Je suis vraiment honoré de prendre la tête de Mytheresa. Je suis profondément impressionné par le modèle commercial robuste et le solide positionnement de la marque que Mytheresa a établi sous la direction de Michael. J’ai hâte de travailler aux côtés de l’équipe talentueuse pour ouvrir la prochaine phase de croissance mondiale de Mytheresa en tant que leader du marché du luxe. »
Francis Belin, directeur général de Mytheresa
L’expérience internationale de Belin est l’un de ses plus grands atouts. Ayant dirigé les opérations dans toute la région Asie-Pacifique, il possède une connaissance approfondie des marchés du luxe au-delà de l’Europe et de l’Amérique du Nord, des régions où les populations fortunées connaissent une croissance rapide et où les opportunités abondent. Chez Christie’s, il a appris à adapter les expériences à des clients exigeants, à nouer des relations durables et à apprécier les nuances culturelles, autant de compétences qui se traduisent parfaitement dans le commerce électronique de luxe.
Une plateforme construite sur la curation et l’expérience
Depuis ses débuts en tant que boutique en 1987 jusqu’à son lancement en ligne en 2006, Mytheresa est devenue synonyme de luxe soigné. Aujourd’hui, la plateforme propose environ 250 marques dans les catégories de vêtements pour femmes, pour hommes, pour enfants, de haute joaillerie et de style de vie. Des maisons emblématiques telles que Bottega Veneta, Gucci, Prada, Saint Laurent, Moncler et Valentino côtoient des créateurs émergents, créant un mélange soigneusement équilibré qui séduit les acheteurs exigeants.
Ce qui distingue Mytheresa, ce n’est pas seulement sa gamme, mais la manière dont elle la présente. La plateforme combine une technologie de pointe avec une approche de service hautement personnalisée. Une narration détaillée du produit, une sélection par des experts et une livraison transparente garantissent que chaque interaction soit personnalisée, qu’un client navigue depuis Milan, New York ou Hong Kong. Au cours de l’exercice 2025, Mytheresa a réalisé une valeur brute de marchandises de 988,5 millions d’euros, ce qui témoigne de l’attrait durable de son offre de luxe.
Le luxe à l’ère du numérique
Belin accède au leadership à un moment charnière pour le luxe numérique. Alors que les attentes des consommateurs évoluent rapidement, les principes fondamentaux du luxe – qualité, savoir-faire, exclusivité et service – restent inchangés. L’approche de Belin, inspirée de son expérience en maison de ventes, met l’accent sur le lien émotionnel entre le client et le produit. Qu’il s’agisse de pièces en édition limitée, de sélections organisées ou d’un service exceptionnel, Mytheresa vise à rendre chaque interaction personnelle et mémorable.
La technologie joue un rôle essentiel dans cette vision. L’infrastructure de la plateforme Mytheresa permet une intégration transparente sur tous les appareils, des recommandations prédictives et une expérience de paiement fluide, autant d’éléments essentiels pour répondre aux besoins d’une clientèle habituée à l’excellence. Belin voit le défi comme une opportunité : mélanger tradition et innovation pour maintenir l’intimité et l’exclusivité du luxe dans un monde numérique.
Une partie du portefeuille LuxExperience
Mytheresa fait partie du segment luxe LuxExperience aux côtés de NET-A-PORTER et MR PORTER. Ensemble, ces plateformes couvrent les vêtements pour femmes, pour hommes, pour enfants, la haute joaillerie, les montres et les produits lifestyle. YOOX complète le portefeuille du groupe en tant que plateforme hors prix, spécialisée dans les produits de luxe hors saison. Cotée à la Bourse de New York, LuxExperience maintient une présence mondiale tout en profitant de la flexibilité et de la réactivité des plateformes numériques.
L’arrivée de Belin assure la continuité du leadership tout en signalant une nouvelle phase d’ambition pour Mytheresa. Avec une base solide en place et une concentration sur le luxe organisé, la plateforme est bien placée pour étendre sa portée, approfondir les relations avec les clients et continuer à établir la norme en matière d’achats de luxe en ligne.
