Powder Byrne a dévoilé son programme d’été 2026, s’appuyant sur plus de quatre décennies d’expertise pour proposer une collection d’expériences allant des retraites alpines suisses, des aventures volcaniques au Japon, du VTT en famille à Arosa et des escapades bien-être pour femmes dans les Alpes suisses. Avec un nouveau programme de récompenses de fidélité parallèlement à sa promesse de longue date Client for Life, l’opérateur spécialisé présente des arguments convaincants expliquant pourquoi l’été mérite autant d’attention que la saison de ski.
La nouvelle collection s’inscrit dans le cadre du programme Client for Life de Powder Byrne, une philosophie de longue date qui façonne tous les aspects du fonctionnement de l’entreprise. Chaque réservation est accompagnée d’un concierge avant le voyage, d’une assistance complète sur place, d’hôtes de montagne dédiés, de programmes pour enfants et d’une assistance sur le terrain, éliminant ainsi le besoin pour les clients de coordonner eux-mêmes tout.
Alors que les températures continuent de grimper dans le sud de l’Europe en juillet et août, un nombre croissant de clients se tournent vers des destinations alpines plus fraîches. Powder Byrne a répondu avec ce qu’elle appelle la « coolcation », positionnant les stations de montagne suisses comme des alternatives véritablement incontournables aux séjours côtiers ou citadins au plus fort de l’été.
Saint-Moritz, Suisse
St Moritz est peut-être la plus célèbre des trois destinations suisses au programme. Ses origines sont une station estivale plutôt qu’hivernale, et bien que la ville soit depuis devenue synonyme de glamour pendant la saison de ski, ses mois les plus chauds offrent de la voile et de la planche à voile sur les lacs glacials de la vallée de la Haute-Engadine, et des randonnées à travers les forêts de pins parfumées jusqu’aux hautes lignes de crête. Situées à 1 856 mètres d’altitude, les températures restent douces en juillet et août.
Le programme de Powder Byrne se déroule ici de mi-juillet à août, avec un hébergement basé au Cresta Palace. Les prix commencent à partir de 3 355 £ par personne pour sept nuits dans une suite junior Art nouveau en formule chambre et petit-déjeuner, comprenant un concierge avant le voyage et des services complets sur place.
Crans Montana, Suisse
Crans-Montana se situe sur un plateau exposé au sud au-dessus de la vallée du Rhône à 1 500 mètres d’altitude et sa position est sa caractéristique déterminante. La station revendique l’un des meilleurs records d’ensoleillement des Alpes, avec des vues qui s’étendent du Mont Blanc à l’ouest jusqu’au Cervin à l’est. C’est une station qui offre une atmosphère cosmopolite ainsi que des paysages de montagne, avec des boutiques, une scène culinaire délicieuse et un calendrier culturel en harmonie avec son environnement naturel.
Pour les golfeurs, le parcours du Golf Club de Crans-sur-Sierre accueille l’Omega European Masters et est largement considéré comme l’un des tracés les plus saisissants visuellement de Suisse, avec des fairways adossés aux Alpes valaisannes et au glacier de la Plaine Morte s’élevant à près de 3 000 mètres au-delà. Powder Byrne a mis en place un itinéraire de golf dédié de juillet à août, couvrant l’accès au parcours de championnat et les cours au practice, avec quatre nuits au Crans Ambassador à partir de 2 745 £ par personne dans une chambre Alpina Deluxe en formule bed and breakfast. Pour ceux qui restent pendant une période complète de deux semaines, le programme plus large s’étend jusqu’au début du mois d’août, avec des randonnées pédestres, cyclistes et l’ensemble de la station proposée.
Arosa, Suisse
Arosa est située à 1 800 mètres d’altitude à la tête de la vallée de Schanfigg et est la plus isolée des trois stations. Elle jouit d’une réputation de station thermale alpine depuis 1877, et la qualité de l’air et le calme authentique la distinguent des destinations plus développées commercialement. La région environnante d’Arosa Lenzerheide offre plus de 225 kilomètres de sentiers de randonnée et de VTT pendant les mois d’été, tandis que les lacs aux eaux cristallines de la vallée offrent des lieux de baignade naturels les après-midi les plus chauds.
Powder Byrne propose trois programmes distincts ici tout au long du mois d’août. Les familles peuvent participer au programme de VTT Learn Together, qui rassemble adultes et enfants sous la direction d’experts sur le réseau de sentiers bien entretenus d’Arosa. Les clients peuvent profiter de sept nuits dans un appartement de deux chambres à l’hôtel Valsana, comprenant tous les services du complexe.
Il existe également une retraite de bien-être réparatrice et de Pilates, organisée fin juin, en collaboration avec Byrne Pilates, dirigée par l’instructrice Emma Byrne. L’itinéraire combine du yoga en plein air, des clubs de course, des baignades en eau froide et des séances de HIIT avec des soins de spa et des dîners Moving Mountains au Valsana. Pour ceux qui recherchent simplement une base alpine d’été, le programme de villégiature se déroule en août avec sept nuits au Valsana à partir de 3 485 £ par personne.
Kyūshū, Japon
Loin des Alpes, Powder Byrne a mis au point l’une de ses offres estivales les plus ambitieuses avec une visite guidée privée de Kyushu, l’île principale la plus méridionale du Japon. L’itinéraire s’appuie sur 25 ans d’expérience au Japon et se concentre sur une partie du pays qui reste largement en dehors des circuits touristiques standards. Kyushu se trouve sur une ligne de faille qui a produit une géographie naturelle parmi les plus spectaculaires du Japon, notamment des pics volcaniques actifs, des villes onsen géothermiques construites autour de sources fumantes et un littoral façonné par des siècles d’activité géologique. L’histoire culturelle est tout aussi profonde, avec d’anciens sanctuaires shinto et des villes-châteaux féodaux répartis à travers l’île.
Chaque voyage est organisé en privé et personnalisé individuellement, avec des guides experts tout au long et tous les transferts routiers inclus. La visite est disponible entre avril et novembre, ce qui en fait l’un des éléments les plus flexibles du programme et également adapté aux voyages d’automne.
Un nouveau programme de fidélité
Parallèlement aux lancements estivaux, Powder Byrne a introduit un programme de récompenses de fidélité qui offre aux clients fidèles des points échangeables contre des avantages de voyage futurs. Les récompenses éligibles incluent des soins de spa, des transferts privés, des jours de guide privé supplémentaires et l’accès à des voyages exclusifs pour les clients. Les exemples cités par l’entreprise incluent une semaine à Polo Valley et un voyage en jet privé, tous deux réservés aux membres les plus actifs du programme.
Le système de points fonctionne automatiquement pour tous les clients Powder Byrne et est conçu pour approfondir la relation au fil du temps. Il s’inscrit naturellement dans la philosophie Client for Life qui a façonné l’approche de l’entreprise depuis sa création, ajoutant un mécanisme pratique à ce qui était traditionnellement une promesse plus intangible de service à long terme.
