NEFT Vodka a bâti sa réputation sur une proposition simple : un spiritueux à deux ingrédients, élaboré à partir d’eau de source de montagne riche en minéraux tirée du sous-sol des Alpes autrichiennes et d’anciens grains de seigle, sans sucre ni additifs. Cette clarté d’objectif a façonné non seulement le produit mais aussi les décisions commerciales qui l’entourent, y compris la promotion d’Amanda McLeod au poste de directrice commerciale annoncée ce mois-ci.
McLeod a rejoint la marque en septembre 2024 en tant que directeur de marque et a passé l’année suivante à remodeler son empreinte commerciale à travers le Royaume-Uni. Sous sa direction, NEFT s’est étendu à plus de 250 nouveaux points de distribution dans le commerce et hors commerce, et a exécuté 25 activations majeures auprès des consommateurs et du commerce, parmi lesquelles des partenariats notables avec Silverstone et Selfridges.
« Je suis honoré d’assumer le rôle de directeur commercial de NEFT Vodka. C’est un privilège de s’appuyer sur la trajectoire remarquable de la marque au Royaume-Uni et dans le monde, et j’ai hâte de créer des expériences plus distinctives et mémorables qui trouveront un écho significatif auprès des consommateurs et des partenaires commerciaux. »
Amanda McLeod, directrice commerciale, NEFT Vodka
Son ascension au poste de directrice commerciale arrive à un moment de véritable élan. Avec un produit qui a progressivement gagné sa place dans le haut de gamme de la catégorie des vodkas, la marque place désormais cette ambition sur une base commerciale plus solide.
Une carrière bâtie sur la construction de la marque
Amanda apporte à son nouveau rôle une carrière couvrant certains des noms les plus reconnus de l’industrie mondiale des spiritueux et des biens de consommation. Avant de rejoindre NEFT Vodka, elle a occupé des postes de direction marketing et commerciale chez Wella Company, Sazerac Company, Bacardi et Procter & Gamble.
Pendant cette période, elle a géré un portefeuille de marques bien établies, notamment Fireball, Southern Comfort et Buffalo Trace, chacune nécessitant une approche distincte en matière de positionnement sur le marché, d’engagement des consommateurs et de stratégie commerciale. Cette vaste expérience, tant sur les segments du marché de masse que sur les segments haut de gamme, lui a donné une compréhension pratique de ce qu’exige réellement une croissance soutenue de la marque.
Élargir la portée de la marque
Les résultats obtenus par Amanda au cours de sa première année ont été particulièrement tangibles. L’expansion à plus de 250 nouveaux points de distribution a marqué un élargissement significatif de la présence physique de NEFT dans le secteur de la vente au détail et de l’hôtellerie au Royaume-Uni, tandis que les 25 activations qu’elle a dirigées couvraient à la fois des événements destinés aux consommateurs et des campagnes axées sur le commerce.
« Le leadership et l’expérience éprouvée d’Amanda ont été essentiels à la croissance de NEFT Vodka au Royaume-Uni. Sa promotion reflète l’engagement de la marque à soutenir les talents, ainsi qu’à poursuivre l’innovation et l’expansion sur le marché des spiritueux haut de gamme. »
Jeff Mahony, PDG de NEFT Vodka
Les partenariats avec Silverstone et Selfridges ne sont pas des choix fortuits, ils placent la marque aux côtés de publics qui valorisent la provenance, la qualité et la consommation réfléchie. Ces activations ont aidé NEFT à établir sa crédibilité dans des espaces où les spiritueux haut de gamme sont censés être performants au-delà du seul prix.
Deux ingrédients, une vision
Toute stratégie commerciale pour NEFT Vodka commence par le liquide lui-même. Fabriquée à partir de deux ingrédients, de l’eau de source de montagne provenant des profondeurs des Alpes autrichiennes et des grains de seigle anciens, la vodka ne contient ni sucre ni additifs. Le résultat est un spiritueux adapté à être consommé pur, sur glace ou comme base d’un cocktail bien construit.
NEFT est mis en bouteille dans un fût métallique léger incassable, entièrement recyclable et capable de garder le liquide froid pendant de longues périodes. Il s’agit d’un format pratique doté de véritables références environnementales et qui confère à la marque une présence distinctive dans une catégorie très fréquentée.
Se démarquer sur un marché bondé
La catégorie des vodkas haut de gamme est devenue de plus en plus compétitive au cours de la dernière décennie, avec un nombre croissant de marques en compétition pour l’espace dans les commerces de détail haut de gamme et dans les arrière-bars de lieux réputés.
NEFT a opté pour une concentration plutôt que sur le volume. Un produit à deux ingrédients, un format distinctif et une approche délibérée de la distribution et de l’activation constituent la base d’une marque qui sait précisément où elle se situe et où elle entend aller. La nomination d’Amanda au poste de directrice commerciale permet à l’entreprise d’exploiter cet avantage avec plus de force, tant au Royaume-Uni que sur les marchés internationaux.
