Gucci est entré en Formule 1 en tant que partenaire titre d’Alpine Formula One Team, la première fois qu’une maison de couture de luxe assume ce rôle au plus haut niveau du sport. L’accord, annoncé à Paris le 27 mai 2026, entrera en vigueur dès le début du Championnat du Monde de Formule 1 de la FIA 2027, date à laquelle l’équipe courra sous le nom de Gucci Racing Alpine Formula One Team et concourra sous les couleurs de Gucci.
Le partenariat apporte avec lui un nouveau véhicule commercial et expérientiel, Gucci Racing, structuré autour des valeurs de performance, de précision et de discipline à la croisée du luxe et du sport. La plate-forme porte sa propre identité visuelle, mettant en vedette le G imbriqué emblématique de la maison aux côtés du mot-symbole Gucci Racing, et sera activée à travers le contenu, les produits et les expériences client exclusives au cours de la collaboration.
Le sport touche plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison, attirant un public de plus en plus jeune et diversifié ces dernières années, sur les principaux marchés mondiaux dans lesquels la maison italienne opère. Peu de plateformes commerciales offrent une fréquence et une visibilité comparables, la position actuelle d’Alpine au championnat étant cinquième au classement des constructeurs avec son meilleur total de points à ce stade de la saison.
« Ce partenariat avec Alpine Formula One Team écrit un nouveau chapitre : Gucci devient la première maison de mode de luxe à devenir partenaire titre de la Formule 1. Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous voulons que Gucci joue sur cette scène. La Formule 1 représente aujourd’hui une convergence unique de performance, de culture et de portée mondiale, et Alpine Formula One Team est le partenaire idéal pour donner vie à cette vision. Gucci Racing est plus qu’une présence sur la grille : c’est une expression de qui nous sommes et de la direction que nous voulons prendre pour la marque. Et il y a bien plus à venir. Nous sommes reconnaissants à Alpine et à l’ensemble du groupe Renault de partager cette ambition avec nous. »
Francesca Bellettini, présidente et directrice générale de Gucci
Une histoire forgée en compétition
Les racines d’Alpine dans le sport automobile remontent à 1955, lorsque Jean Redele a fondé la marque avec la conviction que les voitures de course et de route pouvaient partager le même ADN. Cet héritage a été approfondi par la longue implication du Groupe Renault dans la Formule 1 en tant que constructeur, une relation remontant à 1977, lorsque Renault est devenu une présence fondatrice dans le championnat en tant que constructeur. L’usine d’Enstone dans l’Oxfordshire, qui héberge l’équipe depuis 1992 sous ses précédentes identités Benetton Formula, Renault F1 Team et Lotus F1 Team, détient sept championnats du monde de titres pilotes et constructeurs, dont ceux remportés par Michael Schumacher en 1994 et 1995, et Fernando Alonso en 2005 et 2006.
La saison 2026 verra les 1 000 collaborateurs de l’équipe à Enstone développer et piloter l’Alpine A526 sur un calendrier de 24 courses. Le vainqueur du Grand Prix Pierre Gasly et le talent émergent Franco Colapinto partagent les tâches de conduite, sous la direction du conseiller exécutif Flavio Briatore et du directeur général Steve Nielsen. La trajectoire d’Alpine cette saison a été parmi les plus discutées dans le paddock, et c’est cet élan, autant que l’héritage de l’équipe, qui a rendu le partenariat viable du point de vue de Gucci.
« Le partenariat avec une marque prestigieuse du calibre de Gucci en Formule 1 en tant que partenaire titre d’Alpine Formula One Team est quelque chose dont je suis incroyablement fier. Non seulement cela, mais je suis également enthousiasmé par les possibilités qu’apporte le partenariat avec Gucci et les grandes choses que nous pouvons réaliser ensemble au niveau mondial.
Flavio Briatore, conseiller exécutif, Équipe Alpine de Formule 1
Portée, pertinence et retour
Francesca Bellettini, présidente et directrice générale de Gucci, a décrit cette annonce comme l’ouverture d’un nouveau chapitre. La maison devient la première du genre dans le sport, un statut que Bellettini a défini non pas comme un simple calcul commercial mais comme une déclaration d’intention sur le positionnement culturel de Gucci dans les années à venir. Ce partenariat, a-t-elle noté, reflète l’appétit de la marque pour une énergie renouvelée et une influence mondiale.
Luca de Meo, PDG de Kering, le groupe mère qui compte Gucci parmi son portefeuille de maisons de luxe, a positionné la Formule 1 comme une plateforme de contenu autant que sportive. Avec une audience dépassant 1,5 milliard par saison et une évolution démographique vers des téléspectateurs plus jeunes et de plus en plus féminins, il a soutenu que le sport offre aux marques de luxe une opportunité rare de développer simultanément une désirabilité à long terme et une valeur de marque mesurable. L’engagement de Kering avec le groupe Renault à travers cette collaboration ajoute une dimension corporate supplémentaire à ce qui est, à première vue, un accord sportif.
François Provost, Directeur Général du Groupe Renault, a salué ce partenariat comme un moyen de faire connaître et d’influencer Alpine à travers les marchés et les générations. Pour le groupe, entré en Formule 1 en tant que constructeur il y a près de cinquante ans, l’association avec une maison aussi réputée que Gucci ajoute une nouvelle couche à l’identité de l’équipe et à son attrait commercial, d’autant plus que le sport continue d’attirer des investissements extérieurs au monde automobile traditionnel.
La forme rencontre la mode
Flavio Briatore, conseiller exécutif d’Alpine Formula One Team et personnalité associée plus longtemps que presque tout autre aux opérations d’Enstone, a été franc sur ce que cet arrangement signifie pour l’équipe. Il a souligné l’histoire de l’usine en matière d’approche différente du sport, y compris un moment antérieur où la mode et la Formule 1 se sont croisées sur le podium, comme un précédent pour ce que Gucci Racing pouvait réaliser. Sa reconnaissance de l’amélioration des performances sur piste souligne que le partenariat n’est pas purement cosmétique.
Briatore a directement crédité Luca de Meo et Francesca Bellettini pour la confiance et les efforts qui ont permis de concrétiser la collaboration. L’alignement entre une équipe en pleine ascension et une maison en train d’affirmer une identité globale plus audacieuse confère au partenariat une cohérence structurelle qui dépasse la nouveauté de son annonce. Les deux parties arrivent avec quelque chose à prouver, et la grille de 2027 sera l’arène dans laquelle cette ambition sera testée.
« La Formule 1 a évolué bien au-delà du sport pour devenir l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et inspirant un public en croissance rapide, plus jeune et de plus en plus féminin. En tant qu’espace de créativité, de poursuite de l’excellence et de réussite humaine, nous la considérons comme une plateforme unique permettant à une marque de luxe de repousser les limites, de susciter des liens significatifs et de créer une valeur à long terme et une désirabilité de la marque, tout en produisant un impact mesurable et durable. »
Luca de Meo, directeur généralr, Kering
La plateforme Gucci Racing est conçue pour fonctionner sur plusieurs territoires, y compris la présence sur piste, le contenu de marque, les collaborations de produits et les expériences client haut de gamme qui placent Gucci au centre du monde de la Formule 1 plutôt qu’à sa périphérie. L’intention, comme indiqué lors de l’annonce, est de construire au fil du temps une plateforme distinctive et à fort impact, avec la saison 2027 comme premier point d’expression.
